어디를 가도 설명할 수 있는 우리 문화, 우리 전통.
( 지금의 우리가 있게된, 너를 절대 잊지 않기 위해 : 전통이 함께하는 삶으로 깃들다. )
브랜드 미션 :
알아야 지킬수 있다. 전통을 우리의 삶속으로
→ 김치 에피소드
→ 한지 만드는 법 : 패키지(인포) 카드
→ 한지패키징
최소 요소 1. 브랜드 프라미스 (슬로건/ 태그라인)
https://www.huffingtonpost.kr/2017/09/22/story_n_18055384.html
http://happly.co.kr/about.html
지적대화를 위한 확실한 전통지식 → 지 대 확 전
최소 요소 2. 브랜드 스토리
브랜드 스토리는 프라미스를 기억에 남게 하도록 좀 더 자세히 서술합니다. ‘시작-중간-마무리’ 구성으로 작성합니다.
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시작: 현재 상황을 설명한다 (흥미로운 이야기 요소가 있으면 더 좋다.)
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중간: 현재 상황에 어떤 기회 요소가 있는지, 왜 나의 제품/서비스가 필요한지 설명한다.
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마무리: 나의 제품/서비스가 제공하는 해결 방법을 설명한다
" 물들어 올 때 노 젓자 "
한국에 대한 전 세계적 관심이 고조되고 있다.
(빙산의 일각 = 오징어 게임 / BTS / 강남스타일 - 아래에 있는 많은 아름다운 한국의 면모 )
국뽕이 차오르는 이 순간 한국의 아름다움에 대해 더 알려주고 싶은데 답답하셨죠?
한국이 싫어질 떄 = 생각보다 더 아름다운 한국의 문화
삶 속에 있던 전통이 이제는 단절되었다.
(카툰 제작 : 너 한지 알아? 응 한국의 종이 → 그게 일반 종이랑 뭐가 다른데? → 음..애벌레? → 그건 비단아니야? ) - 해프닝의 예시
전세계에 고조되는 한국에 대한 관심,
한국어 대해 더 알려주고 싶은 사람도 한국에 대해 더 알고 싶은 사람도
깃들다와 함께라면 한번에 해결
전문가와 장인들과 함께 만든 쉽게 자세한 설명으로
설명은 더 자세하게, 대화는 더 풍부하게, 선물은 더 특색있게
정보가 "오롯이" 내것이 되는 경험
최소 요소 3. 브랜드 가치
브랜드 가치는 4가지 최소 브랜딩 요소 중 가장 중요한 부분입니다. 미션에 맞게 내가 왜 이 일을 하는지에 대한 이유와 실천 방법을 가장 최소한의 단위로 보여주기 때문입니다. 브랜드 가치는 기업이 하는 모든 일과 연결되며 내부구성원 외의 고객도 체감할 수 있어야 합니다. 다음 질문을 통해 핵심 가치를 찾아보세요.
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어떤 신념으로 일하는지 : 적어도 아름다운 우리의 전통 문화를 해치는 상품은 만들지 않겠다
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무엇을 중요하게 생각하는지 : 완전한 정보 : 정보와 경험의 연결 - barrier free
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무엇이 성공적인 선택으로 인도한다고 생각하는지 : 공동선 - 지역과 자연과 전통과의 상생
소비자는 어떠한 유인으로 성공적인 선택을 한다고 느낄까 -
기업은 어떠한 방법으로 소비자를 그렇게 느끼게 만들까 -
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무엇을 어떤 경우에도 하지 않을 것인지 : 모든 것을 국내산으로 사용하겠다.
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왜 이 일을 하고 있는지 : 미래를 이끌어갈 세대로 전통 문화를 지키기 위해
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나는 무엇을 대표하는지 : —————
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윈, 윈, 윈 (Win, Win, Win)회사, 고객, 커뮤니티가 모두 윈윈하는 솔루션을 만든다.
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지속가능한 관점에서 생각한다 (Think Sustainably)나보다 더 오래 살아남을 결정을 한다.
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진정성을 지켜라 (Keep it real)진정성 있는 음식과 관계를 만든다.
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의미 있는 관계를 더한다 (Add sweet touch)식재료를 공급하는 농부에서부터 고객에 이르기까지 매일 접하는 모든 관계를 의미 있게 대한다.
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좋은 영향을 끼친다 (Make an impact)지혜롭게 생각하고, 열심히 일하며, 함께 일한다.
최소 요소 4. 브랜드 커뮤니케이션 아이덴티티 (Name, Look and feel, Tone and voice)
브랜드 커뮤니케이션 아이덴티티는 미션, 프라미스, 스토리, 가치와 같은 무형적 아이덴티티를 가시화하는 과정입니다. 제품/서비스를 어떻게 부를지에 필요한 네이밍 작업, 로고, 웹사이트, 홍보물 등에 해당하는 비주얼 아이덴티티 작업, 또한, 어떤 말투로 통일성 있게 소통할 것인지도 정해야 합니다. 디자인 파트너가 필요한 단계라면 다음 사항을 미리 고민해 준비하면 좋습니다.
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정당한 비용을 치른다.
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디자인 브리프를 만들어 명확한 목적을 수립한다.
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비주얼 콘셉트 수립 단계에서 제품/서비스에 필요한 요소와 브랜드가 추구하는 스타일에 대해 디자이너와 충분히 논의한다.
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시안은 2-3개를 받도록 한다.
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디자인 작업을 맡긴 디자이너를 믿고 존중한다.
브랜딩시 참고할 조언
전구 추천 (현재 아이디어스 제품에서 사용하는 전구
깃들다 뉴브랜딩 - 비즈니스 참고 모델
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팜플렛을 만들 때.. → 이미지, 카툰, 호기심을 유발하는 문장을 이용해 설명을 짧게하고 → 특정 호기심을 유발하는 단어 (ex 전문용어)를 정확히 설명
1) 스낵컬쳐의 시대
먹고 버리는 과자처럼, 소비자 입장에서 받아들이기 부담스럽지 않게 제작
2) 인포그래픽
짧고 굵게, (만화의 형태를 띄어도 될 것 같다.)
3) 예시
한지라면..?
한지 만드는 법, 원자재 정도를 알려주는!
소비자 입장에서 절대 부담스럽지 않게.